北京时间6月12日，在转播世界杯揭幕战期间，美国福克斯电视台因超时插播广告引发广泛争议。这场由墨西哥队对阵南非队的比赛在墨西哥城正式开赛前，福克斯已经因为未直播备受瞩目的夏奇拉开幕式表演而引起观众不满。更令人诟病的是，比赛的两次半场补水时段，该台均强行插入全屏广告。解说员伊恩-达克甚至将这一环节称为“动乐（Powerade）赞助播出”。转播画面直到比赛重新开始前几秒才切回赛场。
球迷与媒体的批评声讨
大量球迷在社交媒体上表达了不满，有人吐槽道：“补水时段广告太多，比赛已经开始却还在播放，真是让人忍无可忍。”还有人质问官方：“这种行为简直无法接受，难道观众的时间就如此不值钱吗？”此外，知名体育记者亨利-布什奈尔指出，国际足联明确规定：在裁判鸣哨暂停比赛的20秒内不得启动广告，且转播信号必须在比赛重启前30秒恢复正常。然而福克斯电视台不仅连续两场转播违规，甚至在同一场比赛中再次重蹈覆辙。
补水时段规则与特莱蒙多的承诺
本届世界杯新增了补水时间以应对极端高温天气。根据国际足联规定，所有比赛都必须设置三分钟补水时段，即便是在配备可伸缩顶棚的球场也需遵守这一规定。值得注意的是，在美国举办的世俱杯中就曾因酷暑问题而备受关注。
不同于福克斯的做法，拥有本届世界杯西班牙语转播权的特莱蒙多电视台明确表示不会在补水时段插播全屏广告，仅以画中画形式投放。此外，在赛前开幕式环节，福克斯选择了播中国体彩放四位评论员的分析内容，其中包括亨利和伊布拉希莫维奇在洛杉矶空场的赛前讨论，而完全忽视了夏奇拉、伯纳男孩（Burna Boy）和J-巴尔文等艺人的精彩表演。
揭幕式转播引发的新话题
虽然福克斯转播了墨西哥城开幕式中48支队伍入场仪式以及波切利的演唱，但选择性地忽略了其他环节。这种转播策略不仅引发了广告插播争议，还在内容呈现上广受诟病。
未来转播的挑战与关注
目前尚不清楚国际足联是否会对此采取处罚措施。福克斯方面则表示，在剩余比赛的补水时段将继续用于广告投放，并计划在部分时段播放分析内容。此举引发了球迷对后续转播质量的担忧。
